הקשר ההדוק בין נגישות דיגיטלית לקידום אורגני
האלגוריתם של גוגל עובר אבולוציה מתמדת במטרה לחקות את חוויית המשתמש האנושית בצורה המדויקת ביותר. הרובוטים הסורקים את הרשת אינם יכולים לראות תמונות או לשמוע סרטונים בדיוק כפי שאדם בעל לקות ראייה או שמיעה נעזר בטכנולוגיות מסייעות כדי לצרוך תוכן. לכן כאשר אנו מיישמים את תקני הנגישות של ארגון W3C העולמי אנו למעשה מתרגמים את האתר לשפה שגם מנועי החיפוש מבינים היטב.
התאמת האתר לתקן הנגישות מבטיחה כי כל גולש ללא קשר למגבלה פיזית או טכנולוגית יוכל לנווט בו בקלות. חוויית משתמש חיובית מובילה ישירות לזמן שהייה ארוך יותר באתר ולירידה בשיעור הנטישה. אלו הם מדדים קריטיים שגוגל בוחן בבואו לקבוע את איכות העמוד ומיקומו בתוצאות החיפוש.
כיצד הנחיות הנגישות משפרות את סריקת האתר
אחד העקרונות הבולטים ביותר בתחום הנגישות הוא שימוש בקוד סמנטי תקין. משמעות הדבר היא שימוש בתגיות HTML בדיוק למטרה שלשמה נועדו. כאשר מנוע החיפוש נתקל בתגית ניווט או בתגית מאמר הוא מבין באופן אוטומטי את חשיבות התוכן הנמצא בתוכן. מבנה קוד נכון עוזר לזחלנים של גוגל למפות את האתר ביעילות לפי ההנחיות הרשמיות של גוגל לסריקה ואינדוקס מה שמוביל לאינדוקס מהיר ומדויק יותר.
שימוש נכון בהיררכיית כותרות
קוראי מסך שבהם משתמשים אנשים עם לקויות ראייה מסתמכים על כותרות העמוד כדי לאפשר למשתמש לדלג בין חלקי התוכן השונים. בדיוק באותו אופן הרובוט של גוגל סורק את הכותרות החל מהכותרת הראשית ועד לכותרות המשניות כדי להבין את נושא העמוד ואת מבנה התוכן. חלוקה הגיונית ועקבית של כותרות היא אבן יסוד בכל תהליך של קידום אתרים מקצועי.
הזנת טקסט חלופי עשיר לתמונות
תמונות מוסיפות עניין ויזואלי אך הן חסרות משמעות עבור מנועי חיפוש וקוראי מסך ללא טקסט חלופי המסביר את התוכן המוצג בהן. כאשר אנו מקפידים על הוספת טקסט חלופי מדויק וענייני לכל תמונה אנו לא רק עומדים בדרישות החוק אלא גם מספקים לגוגל הקשר רלוונטי לתוכן העמוד. הדבר מגדיל משמעותית את הסיכוי להופיע בתוצאות החיפוש של תמונות בגוגל ומביא תנועה אורגנית נוספת.
חוויית משתמש חלקה וזמן שהייה באתר
הקשר בין נגישות לבין נתוני שימוש הוא ישיר וברור. אתר שאינו נגיש יגרום לאחוז ניכר מהגולשים לנטוש אותו בתוך שניות ספורות. כאשר מדובר על תנועה המגיעה ממנועי החיפוש נטישה מהירה מאותתת לאלגוריתם שהאתר לא סיפק מענה איכותי לשאילתת הגולש. לעומת זאת אתר בעל ניגודיות צבעים טובה פונטים ברורים וניווט אינטואיטיבי משאיר את הגולשים מעורבים וקוראים את התוכן לאורך זמן.
האם לבנות קוד נגיש או להשתמש בתוסף אוטומטי
רבים נוטים לחפש פתרונות קסם ולהתקין תוספי נגישות אוטומטיים המבטיחים פתרון מיידי. עם זאת מנקודת מבט של ביצועים וקידום במנועי חיפוש זו אינה הדרך המומלצת. תוספים אלו מעמיסים על קוד האתר פוגעים במהירות הטעינה ולעיתים קרובות אינם מספקים פתרון נגישות מלא. הגישה הנכונה ביותר היא לבצע בניית אתרים מראש מתוך חשיבה על נגישות.
כאשר הקוד נכתב בצורה נגישה מהיסוד האתר עולה מהר יותר אינו תלוי בסקריפטים חיצוניים כבדים ומספק חוויה טבעית וחלקה למשתמשים. הדבר קריטי במיוחד עבור ביצועים במכשירי מובייל שם מהירות הטעינה היא פקטור מרכזי בדירוג. אם אתם מבצעים תהליך של קידום אתר וורדפרס השקעה בתבנית נגישה מובנית תניב תוצאות טובות בהרבה מכל תוסף צד שלישי.
פרקטיקות מובילות ליישום מנצח
כדי ליישר קו בין דרישות הנגישות לבין המטרות השיווקיות שלנו יש ליישם מספר פעולות טכניות ותוכניות במקביל. הפעולות הללו דורשות תשומת לב לפרטים אך התמורה שלהן בטווח הארוך היא משמעותית במיוחד.
| דרישת תקן נגישות | ההשפעה הישירה על דירוגי SEO | כיצד ליישם באתר |
|---|---|---|
| תמלול וכתוביות לסרטונים | מאפשר לגוגל לקרוא ולהבין את התוכן שבתוך הסרטון | הוספת קובץ טקסט עם תמלול מלא מתחת לכל סרטון משובץ |
| טקסט קישור ברור ומשמעותי | עוזר לזחלנים להבין את הקשר בין העמוד הנוכחי לעמוד המקושר | הימנעות מביטויים כמו לחץ כאן ושימוש במילים המתארות את יעד הקישור |
| מבנה HTML סמנטי | מקל על סריקה חלקה ומהירה של קוד האתר | שימוש בתגיות ייעודיות לניווט כותרת תחתונה ואזורי תוכן מרכזיים |
חשיבות התוכן הברור והממוקד
תקנות הנגישות ממליצות על שימוש בשפה פשוטה ברורה ומובנת. כתיבה מסורבלת או שימוש בז’רגון טכני מורכב מדי מקשים על בעלי לקויות קוגניטיביות להבין את המסר. גם בהיבט של מנועי החיפוש אלגוריתמים מעדיפים תוכן שכתוב בצורה טבעית קריאה ומאורגנת היטב. השקעה בתהליך נכון של כתיבת תוכן לאתרים המשלב פסקאות קצרות רשימות ומשפטים ממוקדים תשרת את שני היעדים יחד.
בדיקה מתמדת ושיפור ביצועים
הנגשת אתר אינה פעולה חד פעמית אלא תהליך מתמשך. בכל פעם שאנו מעלים מאמר חדש מוסיפים מוצר לחנות או משנים את עיצוב העמוד הראשי עלינו לוודא כי הסטנדרטים נשמרים. שימוש בכלים חינמיים מבית גוגל מאפשר לנו לקבל תמונת מצב עדכנית על רמת הנגישות והביצועים של האתר ולתקן שגיאות בזמן אמת לפני שהן משפיעות על הדירוגים שלנו בתוצאות החיפוש.
