בניית עמוד נחיתה

הכי חשוב לזכור שדף בית של אתר חברה אינו מהווה דף נחיתה. המטרה של דף נחיתה היא להוביל לקוחות פוטנציאליים לעמוד שבו הם יקבלו מבצע או מידע על היתרון של המוצר או השירות הספציפי שאתם מציעים. 

מאחר וחיוני שדף נחיתה יהיה ספציפי ודפי בית נוטים להיות רוויים בשירותים ומוצרים, הסיכויים שלכם להביא למכירות רבות יותר יהיו גדולים יותר אם תדבקו בדף נחיתה ספציפי שיתפוס את תשומת הלב של הלקוחות בקלות ויעביר להם מסרים מדויקים וקצרים על פריט יחיד בלבד.

דפי נחיתה טובים באמת לרוב כוללים את הפיצ’רים הבאים:

• הצעה שלא ניתן לסרב לה – רוב הלקוחות הפוטנציאליים שמגיעים לדפי נחיתה עושים זאת משום שהם מחפשים מוצר או שירות ספציפי. כתוצאה מכך, המותג עצמו פחות מעניין אותם; מה שבאמת חשוב היה ההצעה והמחיר שמתלווה אליה.
  רק לאחר ביצוע הרכישה, יתחיל הלקוח לשים לב למותג עצמו ולהעריך את טיבו באמצעות השירות או המוצר שרכש. אין צורך לפרט את כל ההיסטוריה של החברה ולהזכיר שירותים או מוצרים נוספים. חשוב להיות קצרים ולעניין.
  
  
• תוכן ממוקד ונטול הסחות דעת – תוכן שיווקי לעמודי נחיתה הוא קצר ולעניין, וכל המטרה שלו היא להוביל את הלקוח לרכישה תוך מילוי פרטים וסיפוק מידע שמכוון לקנייה מהירה. המידע הנוסף היחידי שיש להוסיף הוא קישורים לערוצים שיווקיים נוספים של החברה, כמו הרשתות החברתיות שלה ואתר החברה. קישורים אלו נוטעים בלקוח ביטחון ומעודדים אותו לחקור על מותג החברה עם סיום תהליך הרכישה.
  
  
• טפסים קצרים וקלילים – טפסים המצריכים מילוי של מידע רב עשויים להוציא את הלקוח מהתהליך ולגרום לו להרגיש שמדובר בפעולה מייגעת ומיותרת ש”אולי יחזור אליה אחר כך”. בכדי להימנע מכך ולעודד את הלקוח לנצל את ההזדמנות כעת, חשוב לשמור על טפסים קצרים ואוטומטיים, המאפשרים למלא את המידע במהירות האפשרית. אם אין אפשרות לקצר את הטופס, פרקו אותו לשלבים בכדי להקל על התהליך.
  
  
• עמוד תודה – כל דף נחיתה שמכבד את עצמו כולל עמוד תודה נאה ומעוצב עם סיום תהליך הרכישה. העמוד מבטיח ללקוח כי ביצע את תהליכי הרישום והרכישה וכי המוצר או השירות הם שלו.
  
  
• הם ממחישים את זהות המותג – לפי שפה וצבעוניות נישתיים המותאמים לחזון של המותג, ומייחדים אותו מיתר המתחרים.