מדוע מנועי חיפוש מאנדקסים מסמכים מסוג זה?
כאשר בוחנים את האופן שבו מנועי חיפוש סורקים את רשת האינטרנט, מבינים שהמטרה המרכזית שלהם היא לספק לגולש את התשובה הטובה ביותר לשאילתה שלו. לעיתים קרובות, התשובה המקיפה ביותר לא נמצאת בעמוד אינטרנט רגיל, אלא דווקא בתוך מדריך מקצועי, מחקר אקדמי או חוברת הפעלה. כבר בשנת 2001 החלה גוגל לסרוק ולהציג מסמכים אלו בתוצאות החיפוש שלה, מתוך הבנה שהם מהווים חלק בלתי נפרד ממאגר המידע העולמי.
היכולת של האלגוריתם לפענח פורמט מסמכים נייד השתפרה פלאים עם השנים. כיום, הזחלנים של גוגל מסוגלים לחלץ טקסט, להבין את מבנה הפסקאות, לזהות כותרות ואפילו לעקוב אחר קישורים המוטמעים בתוך המסמך. המשמעות היא שכל קובץ שאתם מעלים לאתר יכול לשמש כעמוד נחיתה אורגני לכל דבר ועניין.
ההזדמנות המפוספסת של בעלי אתרים
למרות היכולות המתקדמות של מנועי החיפוש, רוב האתרים אינם מנצלים את הפוטנציאל הטמון במסמכים אלו. בעלי אתרים נוטים לראות בהם רק אמצעי להעברת מידע לגולש שכבר נמצא באתר, ולא ככלי משיכה לגולשים חדשים. כאשר מבצעים תהליך נכון של אופטימיזציה, המסמכים הללו יכולים להתברג במיקומים הראשונים עבור ביטויים ארוכי זנב ושאילתות חיפוש ספציפיות מאוד.
השלבים המעשיים להכנת המסמך לסריקה
כדי להבטיח שהמסמך שלכם יקבל את הבמה הראויה לו בתוצאות החיפוש, יש לבצע מספר התאמות טכניות עוד בטרם העלאתו לשרת. תהליכים אלו דומים מאוד לאלו שמבצע כל מומחה קידום אתרים כאשר הוא מבצע אופטימיזציה לעמוד חדש באתר.
בחירת שם קובץ אסטרטגי
שם הקובץ הוא אחד הרמזים הראשונים שגוגל מקבלת לגבי תוכן המסמך. רוב המסמכים מועלים לאינטרנט עם שמות גנריים הנוצרים על ידי המערכת, כמו למשל אוסף של אותיות ומספרים אקראיים. מצב זה מקשה על מנוע החיפוש להבין את ההקשר של המסמך. במקום זאת, יש לבחור שם קובץ תיאורי הכולל את מילות המפתח המרכזיות. עדיף להשתמש באותיות אנגליות ולהפריד בין המילים באמצעות קו תחתון, כדי למנוע בעיות קידוד בכתובת האינטרנט של הקובץ.
הגדרת מאפייני המטא של המסמך
לכל קובץ מסוג זה יש מאפיינים פנימיים שניתן לערוך דרך תוכנת העריכה. מאפיינים אלו כוללים את כותרת המסמך, שם המחבר, נושא ומילות מפתח. כותרת המסמך תופיע לרוב ככותרת הלחיצה בתוצאות החיפוש, ולכן היא חייבת להיות שיווקית, מדויקת ולכלול את מילות המפתח החשובות ביותר.
הקפידו למלא את שדה הנושא בתיאור קצר וממצה של תוכן המסמך. פעולה זו מסייעת רבות להבנת ההקשר הכולל של התוכן על ידי האלגוריתם, ומשפרת את הסיכוי להופעה בביטויי חיפוש רלוונטיים.
תוכן הקובץ והתאמתו לסטנדרטים של גוגל
התוכן הוא המלך, וכלל זה תקף גם כאשר מדובר במסמכים הניתנים להורדה. מנועי החיפוש צריכים להיות מסוגלים לקרוא את התוכן כדי להבין אותו, ולכן איכות התוכן והאופן שבו הוא מוצג קריטיים להצלחת הקידום.
טקסט חי לעומת תמונה סרוקה
הטעות הנפוצה ביותר היא העלאת מסמכים המהווים למעשה תמונה סרוקה של דף. מנועי חיפוש מתקשים מאוד בחילוץ טקסט מתמונות, גם כאשר נעשה שימוש בטכנולוגיות זיהוי תווים אופטי. כדי לוודא שהמסמך שלכם קריא, נסו לסמן את הטקסט בתוכו באמצעות העכבר. אם אתם מצליחים לסמן את המילים, להעתיק ולהדביק אותן במקום אחר, סימן שמדובר בטקסט חי. במידה ולא, יש לשמור את המסמך מחדש מתוך תוכנת המקור שבה נכתב התוכן.
חשוב לזכור כי כתיבת תוכן לאתרים דורשת התייחסות לכוונת הגולש, וגם במסמכים שלכם הטקסט צריך להיות בעל ערך, מקורי וממוקד בנושא אחד ברור.
שימוש נכון בכותרות ומבנה היררכי
בדיוק כפי שעמודי אינטרנט משתמשים בתגיות כותרת כדי ליצור סדר והיררכיה, כך גם המסמכים שלכם צריכים להיות בנויים בצורה הגיונית. שימוש נכון בגדלי גופנים שונים, הדגשות וחלוקה לפסקאות קצרות, מאותת למנועי החיפוש על החלקים החשובים ביותר במסמך.
כאשר אתם שומרים מסמך מתוך תוכנת עיבוד תמלילים, ודאו כי אפשרות יצירת מבנה היררכי מסומנת. פעולה זו מייצרת מאחורי הקלעים קוד פנימי העוזר לזחלנים להבין את הקשר שבין הכותרות לפסקאות השונות.
טבלת השוואה בין מסמך מותאם למסמך לא מותאם
| פרמטר | מסמך מותאם לקידום אורגני | מסמך שאינו מותאם |
|---|---|---|
| קריאות טקסט | טקסט חי הניתן לסימון והעתקה | סריקה של תמונה או פונטים מרוטשים |
| שם קובץ | מכיל מילות מפתח תיאוריות | מספרים ואותיות אקראיים |
| מאפייני מסמך | כותרת ונושא מוגדרים היטב | שדות ריקים לחלוטין |
| קישורים | כולל קישורים לחיצים חזרה לאתר | טקסט רגיל ללא אפשרות לחיצה |
| משקל הקובץ | מכווץ ועובר אופטימיזציה לטעינה | קובץ כבד במיוחד המעכב טעינה |
משקל הקובץ והשפעתו על חווית המשתמש
אחד הגורמים החשובים ביותר בדירוג אתרים כיום הוא מהירות הטעינה. גוגל מייחסת חשיבות עצומה לחווית המשתמש, וקובץ כבד שלוקח זמן רב להוריד או להציג, עלול לגרום לנטישה מהירה של הגולשים. פגיעה בחווית המשתמש מתורגמת ישירות לפגיעה בדירוגים.
כיווץ מסמכים ללא פגיעה באיכות
ניתן להקטין משמעותית את משקל המסמכים מבלי לפגוע באיכות הקריאה או בתצוגת התמונות. קיימים כלים חינמיים ברשת וכן תוכנות מקצועיות המאפשרות כיווץ אופטימלי. בעת תהליך הכיווץ, המערכת מסירה נתונים נסתרים מיותרים, מקטינה את רזולוציית התמונות לסטנדרט אינטרנטי ומייעלת את מבנה הקוד הפנימי של הקובץ.
שילוב אסטרטגי של קישורים
מסמכים הניתנים להורדה לא צריכים להיות סוף המסלול עבור הגולש, אלא נקודת מעבר להמשך פעילות באתר שלכם. בדיוק כפי שאתם מבצעים תהליך של קידום אתרים בגוגל באמצעות רשת קישורים פנימית, כך עליכם להתייחס למסמכים אלו.
הכוונת תנועה חזרה לאתר המקור
מומלץ מאוד לשלב בתוך המסמך קישורים חיים לעמודים רלוונטיים באתר שלכם. לדוגמה, אם המסמך הוא קטלוג מוצרים, שלבו קישור לעמוד יצירת הקשר או לעמוד הרכישה באתר. גוגל סורקת את הקישורים הללו ומעבירה דרכם כוח דירוג חזרה לאתר שלכם. בנוסף, הקישורים מסייעים לגולשים למצוא את דרכם חזרה לאתר במקרה שבו המסמך הופץ הלאה או הורד למחשב המקומי שלהם.
כדי להבטיח את סמכות התוכן, מומלץ גם לשלב קישורים למקורות חיצוניים אמינים. לפי התיעוד הרשמי של גוגל לגבי סוגי קבצים הניתנים לאינדוקס, האלגוריתם מתייחס לקישורים היוצאים מתוך קבצים אלו באותה רצינות שבה הוא בוחן קישורים מעמודי אינטרנט רגילים.
מתי להשתמש במסמך ומתי בעמוד אינטרנט?
שאלה שעולה רבות בקרב בעלי אתרים היא האם כדאי להעלות את התוכן כקובץ או לבנות עבורו עמוד חדש באתר. התשובה תלויה בעיקר במטרה של התוכן ובאופן שבו הגולשים צפויים להשתמש בו. כל חברה לבניית אתרים מקצועית תמליץ לכם לשקול היטב את הפורמט לפני העלאת התוכן.
הכוונה לבחירת הפורמט הנכון
אם מדובר בתוכן שנועד לקריאה מהירה, כגון מאמר אינפורמטיבי, פוסט בבלוג או תיאור שירות, עדיף בהחלט להשתמש בעמוד אינטרנט רגיל. עמודי אינטרנט נטענים מהר יותר, מותאמים בצורה חלקה יותר למכשירים ניידים ומאפשרים שילוב של קריאות לפעולה ברורות. לעומת זאת, אם מדובר בתוכן שנועד להדפסה, מסמך משפטי שיש לשמור עליו בפורמט קבוע, או חוברת הדרכה מורכבת שגולשים יעדיפו לשמור במחשב שלהם לעיון עתידי, השימוש בקובץ הניתן להורדה הוא הבחירה הנכונה.
תגיות קנוניקל ומניעת כפילויות
לעיתים אנו מציגים את אותו התוכן גם בעמוד באתר וגם כקובץ הניתן להורדה באותו העמוד, כדי לספק לגולש נוחות מקסימלית. מצב זה עלול ליצור בעיה של תוכן כפול בעיני מנועי החיפוש. כדי להימנע מפיצול כוח הדירוג בין העמוד לקובץ, ניתן להשתמש בהגדרות שרת כדי להגדיר תגית קנוניקל המפנה מכתובת הקובץ לכתובת של עמוד האינטרנט. פעולה מתקדמת זו מאותתת לאלגוריתם שעמוד האינטרנט הוא המקור הראשי, וכך נמנעת פגיעה בדירוגים.
