ניהול מוניטין למנכ”לים: בניית מותג אישי בגוגל

החשיבות הקריטית של מותג אישי למנהלים בכירים

כאשר מדברים על עסקים ברמות הגבוהות ביותר, האמון הוא המטבע היקר ביותר. חברות אינן חותמות על חוזים עם ישויות משפטיות מופשטות אלא עם אנשים בשר ודם. משקיעים שמחליטים להשקיע מיליונים בחברת סטארטאפ או בתאגיד ותיק, עושים זאת בראש ובראשונה בזכות האמון שהם רוכשים לצוות ההנהלה.

המוניטין של המנכ”ל מקרין באופן ישיר על המוניטין של החברה כולה. על פי נתונים ומחקרי שוק שפורסמו לא אחת על ידי גופי תקשורת כמו מגזין פורבס, קיים קשר ישיר בין מותג אישי חזק של המנכ”ל לבין שווי החברה ויכולתה למשוך טאלנטים. נוכחות חיובית ברשת משדרת שקיפות, מנהיגות וחדשנות.

לעומת זאת, היעדר נוכחות דיגיטלית או גרוע מכך, נוכחות שלילית הכוללת אזכורים מפסקי דין, כתבות שליליות מעבר רחוק או ביקורות לא הוגנות, עלולה לסכל עסקאות ענק. לכן, הפעולה של ניהול מוניטין באינטרנט היא צעד פרואקטיבי הכרחי לכל אדם הנושא במשרה בכירה.

מיפוי וניתוח המצב הקיים במנועי החיפוש

השלב הראשון בבניית האסטרטגיה הוא להבין מה גוגל חושב עליכם כרגע. אל תסתמכו על חיפוש רגיל מהדפדפן האישי שלכם, שכן גוגל מתאים את התוצאות להיסטוריית הגלישה שלכם. יש לבצע את הבדיקה בצורה אובייקטיבית ככל האפשר.

פתחו חלון גלישה בסתר והקלידו את השם המלא שלכם בעברית ובאנגלית. עברו על שני העמודים הראשונים של תוצאות החיפוש. בחנו אילו אתרים מופיעים, מה מופיע בתיבת ההשלמה האוטומטית של גוגל ואיזה מידע עולה בחיפוש התמונות. האם התוצאות משקפות את המקצועיות שלכם או שהן מתמקדות במידע שולי ולא רלוונטי מהעבר?

אסטרטגיה מעשית להשתלטות על העמוד הראשון בגוגל

העמוד הראשון בגוגל מכיל בדרך כלל עשר תוצאות אורגניות. המטרה המרכזית היא לתפוס כמה שיותר מתוצאות אלו עם נכסים שאתם שולטים בהם או שיש לכם השפעה על התוכן שלהם. כך משאירים מעט מאוד מקום, אם בכלל, לתוצאות בלתי רצויות.

הקמת נכס דיגיטלי בבעלות מלאה

הנכס החזק והמשמעותי ביותר שתוכלו לייצר הוא אתר אינטרנט על שמכם. קניית דומיין הכולל את השם הפרטי ושם המשפחה שלכם היא פעולה קטנה בעלת השלכות עצומות. מנועי החיפוש נוטים לתת משקל רב לאתרים בעלי התאמה מדויקת לשאילתת החיפוש.

תהליך מקצועי של בניית אתר תדמית אישי למנכ”ל צריך לכלול ביוגרפיה מקצועית מפורטת, חזון ניהולי, קישורים לכתבות וראיונות, בלוג מקצועי ודרכי יצירת קשר. אתר כזה יהפוך במהירות לתוצאה הראשונה עבור שמכם וישמש כעוגן המרכזי של המוניטין שלכם ברשת.

אופטימיזציה של רשתות חברתיות מקצועיות

פרופילים ברשתות חברתיות נהנים מסמכות גבוהה מאוד בעיני גוגל ולכן מתברגים בקלות בראש תוצאות החיפוש. לינקדאין היא הרשת החשובה ביותר עבור מנהלים. הפרופיל שלכם חייב להיות עדכני, לכלול תמונת פרופיל ייצוגית, תמונת נושא המייצגת את העשייה שלכם, ופירוט מעמיק של הניסיון התעסוקתי שלכם.

כדאי לפתוח גם עמוד מקצועי בפייסבוק, חשבון טוויטר פעיל ופרופיל אינסטגרם אם הדבר תואם את אופי התעשייה שלכם. כל פרופיל כזה תופס משבצת יקרה בעמוד הראשון של גוגל ומונע מתוצאות אחרות להופיע שם.

יצירת תוכן ובניית סמכות מקצועית

לא מספיק להקים אתרים ופרופילים, צריך גם להחיות אותם באמצעות תוכן איכותי. גוגל מעדכן את האלגוריתמים שלו באופן תדיר ומחפש תמיד תוכן המפגין מומחיות, סמכותיות ואמינות. מסמך הנחיות איכות התוכן של גוגל מפרט בדיוק את הפרמטרים הללו וקורא להם E,E,A,T.

כדי לבסס את הסמכות הזו, עליכם לפרסם תוכן מקצועי המשקף את הידע שלכם. זה יכול לכלול ניתוח מגמות בשוק, תובנות מניהול משברים, או פרספקטיבה אישית על שינויים טכנולוגיים בתעשייה שלכם.

סוגי התכנים המומלצים למנהלים:

יחסי ציבור דיגיטליים ודחיקת אזכורים שליליים

לעיתים מנהלים מתמודדים עם מצב שבו כבר קיימות תוצאות שליליות בעמוד הראשון. זה יכול להיות סיקור אוהד פחות של מהלך עסקי, פסקי דין שפתוחים לציבור או ביקורות על החברה שמוצמדות לשם המנכ”ל. במקרים אלו פעולת ההגנה חייבת להיות אגרסיבית וממוקדת יותר.

הדרך היעילה ביותר לדחוק תוצאות שליליות כלפי מטה היא על ידי יצירת אזכורים חיוביים באתרים בעלי סמכות גבוהה יותר. פרסום כתבות ממומנות וכתבות יחסי ציבור באתרי חדשות גדולים ואתרי כלכלה מובילים יסייעו להציף תוכן חיובי כלפי מעלה. אתרים אלו נסרקים על ידי גוגל בתדירות גבוהה וזוכים לדירוג גבוה מאוד.

בשלב זה, שיתוף פעולה עם חברת קידום אתרים מנוסה הוא קריטי. מומחי קידום יודעים כיצד לייצר פרופיל קישורים נכון לאותן כתבות חיוביות כדי להבטיח שהן יעקפו את התוצאות השליליות ויקבעו את מקומן בעמוד הראשון לטווח ארוך.

תחזוקה ומעקב שוטף

ניהול מוניטין אינו פרויקט חד פעמי עם תאריך סיום. ממש כשם שהשוק משתנה והמתחרים פועלים, כך גם תוצאות החיפוש דינמיות לחלוטין. מה שנמצא היום בעמוד הראשון עשוי להיעלם מחר ולהפך.

חשוב להגדיר התראות מסודרות על השם שלכם באמצעות כלים חינמיים כדי לדעת בזמן אמת מתי מתפרסם עליכם תוכן חדש ברחבי הרשת. בנוסף, יש לעדכן את האתר האישי ואת הפרופילים החברתיים באופן קבוע כדי לאותת למנועי החיפוש שהנכסים הללו חיים, רלוונטיים וראויים לשמור על הדירוג הגבוה שלהם.